2020年天貓雙十一4982億收官!貓狗大戰對簿公堂

4982億!今年天貓雙11最終的交易額接近去年總成交額的2倍。

這幾年,交易額一直在不斷攀升,但也不斷有人質疑雙11想要有大幅度的增長會越來越困難。而身處其中的平臺,也在試圖擺脫外界過分關注交易額對自身的束縛,在多維度進行努力。
從今年的細分數據來看,疫情之下,境外消費受阻,但對進口商品的需求并未消退,這部分購買力也轉向了線上。(本文采集轉載于騰訊網,如有侵權請聯系

2020年天貓雙十一4982億收官
11月11日16時,全球速賣通(AliExpress)在天貓雙11開賣,僅1分鐘,海外倉商品的成交額即完成去年1小時的成交總量。11月1日至11月11日中午12點,天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%,其中180個進口品牌成交額過千萬。
而比進出口更重要的,是今年受疫情的影響,外貿工廠的損失不可估量,這也讓這些工廠下定決定轉型內貿,但外貿工廠如何觸達消費者,如何打造品牌,對他們來說都是困難重重,因此平臺對外貿工廠的賦能,幫助他們更快地轉向了國內。
從實際情況來看,今年天貓雙11,2000個產業帶、30萬外貿工廠首次參與雙11,貧困縣有38萬商家參加雙11。11月1日0時至11月11日12時,2020年天貓雙11全球狂歡季已經誕生了102個成交額破億的產業帶,其中超過10億元成交額的產業帶有10個。
數字經濟智庫高級研究員翁一說,數字化的核心是創新,以消費者運營為核心,實現消費端和供給端全要素、全場景、全生命周期智能,建立企業智能運營和決策體系,持續推動企業產品創新、業務創新、組織創新,建構強大的新競爭優勢。

2020年天貓雙十一
11月1日-11日23點,2020天貓雙11全球狂歡季實時物流訂單量破22.5億單,約等于2010年全年中國快遞量的總和。而在巨大包裹的壓力之下,物流也在提速。
11月11日,天貓雙11菜鳥總指揮孫建介紹,截至當前,2020天貓雙11訂單的平均簽收時間,已經普遍比2019年提速1天左右。消費者在預售期內付完訂金,菜鳥供應鏈就把貨品發到買家附近的快遞點和社區。一旦付完尾款,包裹就從身邊送出,最快5分鐘就能收貨。
此外,今年雙11菜鳥的黑科技矩陣已經有十項核心能力,包括了數據協同、智能預測、供應鏈大促寶、預售下沉、物流天眼、智能語音助手、無人倉、無人車、末端IoT、秒級通關等在內。其中僅快遞公司升級的自動化流水線,全行業就超過了6000公里。
在這巨大的成交額背后,2020年的雙11也有許多我們值得關注的地方,也許比數字來的更加有意思。

“貓狗”爭奪“雙11”商標

今年雙11的“貓狗大戰”不僅在線上打得熱鬧,甚至還到了對簿公堂的地步。就在雙11的前一天,北京知識產權法院就兩起阿里巴巴與京東有關“雙十一”商標的兩起行政案件進行了公開庭審。
據悉,阿里于2011年11月1日在第35類廣告等服務上申請的“雙十一”商標注冊。京東則向國家知識產權局提出撤銷申請,認為阿里有三年時間并沒有使用“雙十一”企業注冊商標。

阿里與京東商標糾紛案

阿里與京東商標糾紛案,圖源:CCTV

京東公司表示,“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達,其應屬于公共語言的范疇,不應落入私權壟斷的范圍。
阿里則認為,2009年其首次提出“雙十一”購物節,持續投入了大量人力、物力、智力以及巨額營銷費用,這才讓購物節具有了如此大的影響力。
目前,案件正在進一步審理之中,均未當庭宣判。其實這也不是雙方第一次公堂較量,2019年雙11剛過,京東就以天貓濫用市場支配地位為由,向天貓索賠10億元,以及200萬的律師費等費用。
可以預見的是,“貓狗”的較量還會不斷上演。

聲明:本文轉載自 騰訊網,作者為 白瑞 楊絢然,原文網址:https://new.qq.com/rain/a/20201112A01AH400