貴州黔系列“品牌+電商”脫貧攻堅新力量

連續39個季度GDP增速位居前列,貴州經濟蝶變的背后,是加快產業轉型升級、釋放品牌經濟潛能的結果。(本文采集轉載于百家號“多彩貴州網”,如有侵權請聯系
2015年,貴州將獨具地方特色的生態農產品和民族文化資源整合提升為“黔茶”“黔酒”“黔織”“黔珍”“黔食”等“黔系列”品牌,推動資源優勢轉化為經濟發展優勢,對促進民族地區脫貧攻堅、鄉村振興具有重要意義。
好風憑借力,送我上青云!近年來,“黔系列”品牌乘著“互聯網+”產業迅速發展的東風,內修實力、外交朋友,成為挖掘消費潛力、助推“黔貨出山”、助力脫貧攻堅的新力量。

內修實力 “品牌+電商”為“黔貨出山”插上新引擎

2016年5月,貴州提出以“工匠精神”打造“黔系列”民族文化產業品牌。經過探索和發展,“黔系列”品牌建立了完善的品牌產品體系,注冊了“黔系列”總標識、11個系列標識、42類產品商標。同時,按照“成熟一個、推出一個”的品牌打造原則,建立了較為完備的品牌認定制度,認定推出了首批“黔茶”“黔酒”“黔珍”“黔食”“黔織”等5個系列215個品牌產品,為品牌建設奠定了基礎。

“黔系列”品牌產品評審工作籌備會,拉開了品牌產品認定工作帷幕

“黔系列”品牌產品評審工作籌備會,拉開了品牌產品認定工作帷幕

品牌打造離不開宣傳,“黔系列”品牌充分發揮新媒體傳播面廣、影響力大的特點,開通官方網站、官方微信加強宣傳。同時,通過品牌展示推介會、采風行等活動,挖掘品牌文化、探索品牌故事、樹立品牌形象,“黔系列”品牌影響力日漸提升……
“打造‘黔系列’品牌,既要在宣傳推動上下功夫,讓品牌形象人人知曉,更需要在市場體驗上下功夫,讓品牌產品人人共享?!辟F州省民宗委副主任、“黔系列”品牌聯席會議辦公室主任潘選認為,建立“黔系列”電商平臺,就是要依托互聯網的強大帶動力,讓“黔系列”品牌產品走進千家萬戶,推動“黔貨出山”。

“黔系列”電商平臺上線儀式現場

2019年11月22日,依托多彩貴州網旗下貴州電商云建設的“黔系列”電商平臺上線。該平臺立足于電子商務和大數據等技術,進行“黔系列”產品網上展示、銷售、流通等,搭建起了消費者、社會大眾與品牌產品有效連接的渠道,實現了品牌與市場有機銜接。
平臺上線運營了黔酒、黔茶、黔珍、黔銀、黔繡等5個系列500多款產品,累計帶動農特產品銷售300余萬元。
2020年7月,由貴州省商務廳、貴州省大數據發展管理局指導,“智慧商務大數據”平臺“一碼貴州”上線。平臺通過與“黔系列”電商平臺鏈接,專門設置了“黔系列”品牌專區,為“黔系列”品牌產品銷售提供了新的展示和銷售渠道。

網紅“村姑阿香”張國丹直播現場

“黔系列”品牌積極搭乘電商直播風口,開展了系列直播帶貨活動。2020年9月,在“黔系列”品牌展示推介活動現場,網紅“村姑阿香”張國丹對105家參展企業進行直播宣傳,在線觀看總人數達7.5萬余人次。
“這種宣傳貴州產品的直播活動對于貴州品牌產品走向省外、走向世界有深刻的影響,對于“黔系列”品牌產品來說,這是一次成功的嘗試?!眳⒄股獭扒吩贰必撠熑苏f。

外交朋友 多渠道推動“黔系列”品牌推廣

2018年5月,新華社與貴州省人民政府簽訂了聯合打造“黔系列”民族文化產業品牌戰略合作框架協議。在《參考消息》《中國名牌》、新華網、新華社客戶端、中國財富網等全媒體資源宣傳,同時充分整合多彩貴州網等多家省級媒體資源,邀請國家、省級媒體以及商業媒體多次開展“黔系列”品牌采風行活動,形成了龐大的“黔系列”品牌宣傳“朋友圈”,“黔系列”品牌的知名度和影響力得到了極大提升。

2020“黔系列”采風行活動,挖掘品牌文化、探索品牌故事

2019年發布的貴州“100強品牌”榜中,貴州酒、貴州茶、民族藥、銀飾、蠟染等優勢產品和民族文化商品得到全國網友和社會各界的廣泛認可,成為了貴州響亮的名片。
“我們的產品‘青錢柳’已進入泰國和皇室用茶,我們要把的品牌打出去?!辟F州都勻毛尖茶葉有限公司董事長蔡邦紅說。作為“黔茶”的一員,都勻毛尖在“中國茶葉區域公用品牌價值評估”專項研究中,以32.9億元的公用品牌價值位列榜單第11位,被評選為“最具品牌經營力品牌”。
“黔系列”品牌宣傳“朋友圈”不斷擴大的同時,渠道“朋友圈”同樣不斷擴大。
圍繞推動“黔系列”產品“走出去”,貴州先后與青海、甘肅兩省簽訂“黔茶”銷售合作框架協議;促成“黔系列”企業與省外企業達成產銷協議,打通“黔系列”品牌產品進入北京、陜西等省外超市、批發零售市場的渠道。

“黔系列”品牌發展項目戰略合作協議簽約儀式現場

“2020年9月11日至13日舉辦的“黔系列”品牌工作推進會暨“黔系列”品牌產品推介活動達成6項產銷協議?!睋F州省民宗委相關負責人介紹,其中包含了在“新華優品”開設“黔系列館”,還有以“黔系列”品牌產品為基礎,打造京東“貴州優品館”等合作內容,為“黔系列”品牌走向更為廣闊的市場拓展了渠道。

新華優品·黔系列館京東·貴州優品館正式啟動現場

“‘京東·貴州優品館’的建設,將對打造貴州數字經濟名片,工廠、企業、商家實現數字化轉型,引導消費者直奔原產地,發現品質更優、價格更實、體驗更好的貴州優質產品具有多重意義?!本〇|廠直優品計劃總經理何大軍表示。
有人說,脫貧攻堅、鄉村振興,需要一艘漁船,讓貧困戶能夠出海打魚,而互聯網就是這艘船。打破山區發展壁壘,推動“黔貨出山”,需要乘著互聯網這艘船,以全新的電商思維主動擁抱外界。隨著“品牌+電商”模式的推進,“黔系列”品牌正通過不斷發掘打造更多優質農特產品,增加附加值,提升產品與現代市場的契合度,從而推動產品銷售。
數據顯示,在品牌的引領帶動下,2019年以來,5個系列215款“黔系列”品牌企業通過搭建線上線下、省內省外銷售平臺,銷售額超過5億元,促進了貴茶、苗姑娘、天刺力等一批“黔系列”企業發展壯大,通過利益聯結模式帶動群眾就業脫貧,實現2萬余貧困群眾增收致富。

聲明:本文轉載自 百家號“多彩貴州網”,作者為 李飄、石培欽、楊威,原文網址:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681496092435229197&wfr=spider&for=pc