農夫山泉港交易所上市,1084個商標303個專利的保駕護航

9月8日上午,被社會各界熱議的“水中茅臺”農夫山泉,正式在香港交易所上市。由于上市首日大漲,創始人鐘睒睒身家一舉超過4000億元。

農夫山泉上市
網友評論:這不是大自然的搬運工,這明明是大自然的印鈔機。
不過,農夫山泉漲幅很快收窄至65%,鐘睒睒首富之位只堅持了半個小時。
據了解,1996年9月,鐘睒睒創立浙江千島湖養生堂飲用水有限公司(農夫山泉前身)。2001年6月,公司變更為農夫山泉股份有限公司。
農夫山泉雖為傳統企業,但是他們一直以來對知識產權的重視程度不輸給任何一家科創型的公司。除了創建眾多品牌之外,鐘睒睒更是一個商標達人。創始人鐘睒睒一手創作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。商標達人鐘睒睒

另外養生堂旗下朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等品牌均是鐘睒睒一手打造,其中廣為流傳的廣告語如:“喝前搖一搖”、“好開心,又吃成長快樂了”、“茶π,自成一派”均是出自鐘睒睒之手。
查看農夫山泉官網,農夫山泉旗下產品還有農產品類和化妝品類,如下圖所示。
除了創建眾多品牌之外,企業商標注冊數量更是達到了1084件!主打的“農夫山泉”水涉及的商標就有177件,“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”等廣告名句也都申請了相關商標。

農夫山泉商標布局

農夫山泉商標布局另外查詢發現,農夫山泉還申請了“植物酸奶60”、“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標,這就意味著新品飲料或將上市!令人十分意外的是,雖然農夫山泉旗下的商標又多又雜,但農夫山泉對不少商標都進行了多類別商標注冊,為防止被蹭注的隱患,也是十分用心了!

農夫山泉新產品商標布局
農夫山泉大范圍的商標注冊,一方面為了全產業鏈布局,另一方面為了建立自己的防御性商標。此舉能夠有效地減少商標糾紛,一旦被侵權,也能更迅速地進行維權了,以絕后患,這招實在明智!
針對他人的惡意“傍名牌”,農夫山泉公司及時拿起法律武器進行維權。比如,對他人申請的“車夫山泉”“農夫山 NONGFUSHAN”、“農夫狀元”、“農夫三全”、“農夫辣園”、“農夫子”等商標提出異議或無效。

農夫山泉公司拿起法律武器進行商標維權
除了商標,鐘睒睒還非常注重專利保護。我們檢索到,農夫山泉公司至今共申請了329 件專利。最值得一提的是農夫山泉的外觀設計專利。

農夫山泉公司申請了329 件專利
包裝盒、標貼、礦泉水瓶……農夫山泉的外觀設計讓人看得眼花繚亂。珍藏版、運動型、大瓶裝礦泉水、嬰兒飲用水等均有多項專利保護。

農夫山泉的外觀設計

農夫山泉的外觀設計
其中,專利號為 ZL201530009885.7的瓶貼(猞猁),還獲得了第二十一屆中國外觀設計銀獎。從單一品類到多品類,從商標注冊到專利申請,農夫山泉的成功有跡可循。他們在不斷擴充產品線的時候,沒有忽視知識產權的布局和保護。

農夫山泉猞猁瓶貼獲中國外觀設計銀獎
可以說,農夫山泉能有今天的成功,跟他們的知識產權布局是分不開的。

農夫山泉中國外觀設計
ps:企業上市,首先需要跨越知識產權這道“門檻”。

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