香奈兒喜獲新素描山茶花商標!過程坎坷幾人知?

說起奢侈品呢,香奈兒必定是榜上有名。能成為大品牌,它不僅歷史悠久,還具備著一種獨特的魅力。在如今社會,很多名氣高的大品牌都遭受著抄襲和仿冒,但是,奢侈品牌的商標意識正達到前所未有的高度。
提到香奈兒,必須說到它的第一元素,那就是山茶花。山茶花看似簡約高雅且雌雄同株、意義曖昧的山茶花,展示了香奈兒女士特立獨行的品位。

香奈兒喜獲新素描山茶花商標
在1923年,香奈兒女士首次將山茶花裝飾應用在雪紡裙上,目的是想鼓勵女性們要不受傳統限制,跨越宗教禮儀束縛,做真實的自己。
隨后她開始頻繁在設計中使用山茶花,比如衣帽、鞋子、腰飾、胸針、項鏈上都融入了山茶花的元素。

那么,山茶花到底是一個形狀還是香奈兒的商標呢?

香奈兒將山茶花申請為注冊商標,這個山茶花商標和平時我們看到的純白花朵不同,它就是由寥寥幾筆清晰、簡單的線條構成的黑白素描畫。但是,這一個商標申請被美國專利商標局駁回了,其理由是山茶花商標設計看起來像是一種產品的功能性設計。

香奈兒素描山茶花商標設計
根據美國聯邦巡回上訴法院的判例法,當產品或其包裝的三維結構組成的商標具有功能性,該商標便不予注冊。簡言之,和一種辨識度、聯想度高的品牌標識相比,立體的香奈兒素描山茶花或許更能起到強調產品形狀的作用。
商標被駁回后,香奈兒稱,包裝上的浮雕并不是為了實現某種形狀功能,而是被作為便于消費者識別的品牌標識。
香奈兒認為,當山茶花圖案用于化妝品產品時,與香奈兒的其他商標,包括其雙C商標使用的位置和方式相同,該圖案已在美國商標注冊了多個。
香奈兒還表示,消費者非常清楚山茶花的歷史用途,知道它是香奈兒之花。鑒于香奈兒對山茶花的歷史用途,毫無疑問,在與銷售產品相關的情況下,這一商標是與香奈兒相關的獨特標識。
于是,美國專利商標局最終被說服,香奈兒就這樣拿到了新的商標。
香奈兒對品牌的維護一直都十分謹慎,據JUSTIA Trademark平臺搜索結果顯示,僅“CHANEL”這一單詞的商標注冊就多達1008個。
范圍不僅涵蓋美妝、成衣、手袋和鞋履配飾,還包括酒、電話機和香煙等,均為香奈兒公司所有。

CHANEL商標注冊
此外,其還為“COCO CHANEL”、“GABRIELLE CHANEL”、“COCO GABRIELLE CHANEL”等詞條注冊了商標。
這還不止哦,因為香奈兒面向的是全球,所以就拿中國來說,通過商標查詢我們知道,香奈兒在中國就一共申請了商標323件,包括香奈兒經典包扣的圖案商標,香奈兒創始人名字商標等。

香奈兒商標

最早在上個世紀90年代,香奈兒就經國家商標局核準注冊了其核心的第793287號商標,核定使用商品為第18類,經續展專用權期限至2021年4月14日。
當然,在商標注冊成功后香奈兒一系列的維權工作也就相繼展開。

香奈兒商標注冊成功系維權
2016年6月7日,原海珠區工商局在收到某公司提供的線索后對葉孟宗經營的店鋪進行檢查,發現一批涉嫌侵權的商品即含有“雙C"Logo的珠寶首飾,CHANEL代理人在現場鑒定后認為該批商品構成對涉案注冊商標專用權的侵犯。同日,原海珠區工商局決定立案查處。
2016 年9 月30 日,原海珠區工商局作出《行政處罰決定書》,認為葉孟宗構成商標侵權,對其罰款8萬元并沒收相關商品。CHANEL隨即以商標侵權為由,將葉孟宗起訴至海珠法院,請求法院判令葉孟宗賠償經濟損失等10 萬元。
不管是生產業還是服務業,每個行業都應該擁有自己的商標。
并且一個企業的文化可以同商標表現出來,商標代表企業的形象,加強商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。

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